この女性向け雑誌は、Z 世代の極右向け「コスモ」のようなものです

Di Ej Dickson Lo scorso autunno, la 21enne Harrie Baxter ha pubblicato un contenuto.

Ej ディクソン著

昨年の秋、コンテンツクリエイターで当時ニュージーランドの大学生だった21歳のハリー・バクスターさんは、「女性のための公平な真実の情報源」を売り物にしている出版物、イーヴィー・マガジンに偶然出会った。一見すると、バクスターにとってイーヴィーは、メットガラのファッションスライドショー、テイラー・スウィフトのエラスツアー衣装の決定版ランキング、プロバイオティクスの力を称賛するストーリーなど、かなり典型的なZ世代をターゲットにした女性向けウェブサイトのように見えた。それはすぐに彼女を13歳か14歳の頃に戻し、「リップグロス、セレブのカップル、10代の女の子が好きなもの」について読んだことに彼女はローリングストーン誌に語った。

しかし、バクスターさんがもっと気になる他のコンテンツを見つけるのに時間はかかりませんでした。彼女がアーカイブをクリックして遡ってみると、特にマスク（「マスクを着用すると人間は意地悪になるのか？」）や新型コロナウイルスワクチンについての懐疑を助長する記事を見つけた。出会い系アプリの経歴は「感情操作」に似ています。また、レディットの一部の女性が後期中絶に対して「卑劣なフェチ」を持っていると主張する記事や、Z世代の女性がLGBTQであることを自認するのは中絶に等しいと示唆する記事など、反選択的な記事を見つけるのは難しくなかった。「男嫌い」。

バクスターはショックを受けた。このウェブサイトには、一見したところ、彼女にとって危険信号を引き起こすようなものは何もありませんでした。「彼らは実際に自分たちの視点を隠そうとしているわけではありませんが、同時に、半ば欺瞞的な方法で自分たちのメッセージを広めています」と彼女は言う。

モデル兼インフルエンサーのブリタニー・マルティネスとガブリエル・ヒューゴブームの夫婦チームが2019年にこのサイトを立ち上げて以来、イーヴィは、フィットネスのヒントや春にぴったりのサンドレスなどを探しているときにこのサイトにたどり着いたバクスターのような多くの人たちを困惑させてきた。。（このブランドは、年次印刷版も発売しており、ウェブサイトで入手できます。）柔らかいパステルカラーのレイアウトと、さわやかな隣の女の子のようなトーンで、どこを見るべきかを知っている場合にのみ、イーヴィの右翼傾向が明らかです。

『Bustle』や『Cosmo』のような巨大企業と比較すると、『Evie』の読者数は比較的少ないです。ローリングストーン誌への電子メールの中でマルティネス氏は、Evie はすべてのソーシャルメディアチャネルで 1,000 万人以上の人々にリーチしており、月間数百万のユニークページビューがあると述べています。同様のウェブのデータによると、これはコスモポリタンの 2023 年 4 月の 5,400 万 PV に比べれば見劣りします。

しかし、著名な右翼インフルエンサーやシンクタンクとのつながりを持つイーヴィは、文化戦争で重要な立場を獲得し、ある種のガールボス化したブライトバートとしての地位を確立する可能性を秘めている。アビー・ハーバートやクリスティ・カールソン・ロマーノなどのインフルエンサーとの独占インタビューが紙の雑誌に掲載されました。その号の表紙には、花冠をかぶった大きな目をした露肌のモデルがフィーチャーされており、フリー・ピープルのインスタグラム広告に登場しても違和感がない。

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ローリングストーン誌へのメッセージの中でマルティネス氏は、『イーヴィー』を右翼出版物のより美的なバージョンとしてではなく、伝統的な女性メディアがもたらした損害に対する待望の是正策として位置づけた。「生物学を認め、女性らしさを称賛し、実際に統計的に幸せな生活につながるアドバイスを提供する出版物を何百万人もの女性が読んでいるということは、信じられないほど不思議なことだと思います（何世代もの女性をより憂鬱で不健康にし、そして現代の歴史の中で最もロマンチックに満たされていない）」と彼女は書いた。

Evie の Web サイト (「私たちがショッピングしている 25 の沿岸カウガールアイテム RN」) やリスティクル (「春に試したい 11 の新しいフェミニンフレグランス」) に掲載されているかなり単純なトレンド記事の中には、次のような保守的な文化戦争の戦略からそのまま引用された見出しがあります。「私が自分の略歴（またはその他）に代名詞を入れない理由」; 反選択の議題（「中絶の例外は倫理的に一貫しているのか？」）。そして脂肪恐怖症（「ボディ・ポジティブ」のインフルエンサー、テス・ホリデーは人気への道を騙したのか？）も当然のこととして投入された。

イヴィーはまた、政府がロックダウンを継続するために新型コロナウイルス感染症についてどのように嘘をついたのか、あるいは民主党がどのようにして2020年の選挙を盗んだのかなど、あからさまな陰謀論を発表している。これらの記事はどちらもひっそりと削除され、ローリングストーン誌がマルティネス氏に質問した後に再掲載され、後者の記事は見出しに「意見」という言葉を含めるように作り直された。マルティネス氏は編集上の理由で記事を削除したことを否定し、編集チームが「サイト、CMS、写真要件の技術的変更のため、2019年から2021年にかけて数百件の記事を一時的に非公開にした」と述べた。

しかし、Evie は自社のマーケティング資料の中で、主流の女性向け出版物に対するある種の偏りのない修正を行っていると自らを位置づけています。「多くの点で、『Evie』は、女性に破壊的な行為を奨励する従来のメディア文化からの脱却を果たしています。むしろ、私たちは長寿と喜びへの実証済みの道を強調することに努めています」とマルティネス氏はローリングストーン誌への電子メールで書いた。「私たちは、今日の女性メディアでは基本的に失われている独自の視点を取り上げることがよくあります。私たちは、女性が女性らしさを弱みとして捉えるのではなく、受け入れ、称賛できるよう支援します。」

Evie Magazine は 2019 年に創刊され、その前年に Hugoboom と Martinez がこの出版物の商標出願を行っていました。マルティネス氏の父親、ロナルド氏はテキサスを拠点とする起業家で、会社の提出書類には役員として記載されており、2021年のインタビューでマルティネス氏の会社の事業計画策定への支援について語った。元モデルのマルティネスは、ここ数年でかなり著名なコンテンツクリエイターとなり、結婚後の名前であるブリタニー・ヒューゴブームでTikTokで33万人以上のフォロワーを獲得した。元俳優でミュージシャン志望の夫ガブリエルと結婚後、彼女は二人の居心地の良い家庭生活や、遠く離れた海辺への散歩の写真を頻繁に投稿するようになった。

雑誌『Quillette』の2019年の論説でマルティネスは、『Evie』を創刊したいという願望は現代の女性誌に対する不満から生じたと述べ、その使命は「女性らしさを称賛し、美徳を奨励するコンテンツで若い女性たちに力を与え、教育し、楽しませることであり、「彼女はコスモよりも上品で、Refinery29よりもセクシーで、Bustleよりもスマートです。」

匿名希望のライターによると、創刊前にヒューゴブーム夫妻と面会し、『Evie』への寄稿の可能性について話し合ったが、この雑誌は最初からあからさまに党派的なものではなかったという。「彼らは右翼の観点から来ていたが、昔ながらの右翼ではなかった」と、このウェブサイトで政治を取り上げなかった著者は言う。「彼らは筋金入りのトランピーではなかった。彼らはただ真実を見つけて、メディアと政治のさまざまな側面に光を当てようとしていただけだ。」彼女はこのウェブサイトの遊び心に満ちたガーリーな美学に惹かれ、「とてもキュートでピンクで、コスモみたいだけど、もう少し政治的領域に傾いている」と評した。

実際、初期の記事にはFOXニュースのトリッシュ・リーガンとのインタビューや、結婚前にパートナーと同棲することを非難する記事が含まれていたが、報道内容はより自己啓発や健康指向に偏る傾向があった。ウェブサイトの執筆の仕事に就き、ブラックリストに載るのを懸念して匿名を希望したある女性は、フェイスブックのリストを見て最初にイーヴィの仕事に応募したとき、それが一般の企業よりも「洗練されている」と感じたと語った。平均的な女性向けのウェブサイトであり、「メイクのヒントや有名人カップルのペアルックなどのつまらないトピックではなく、知的な女性にとって本当に重要なトピックを扱っている」と考えていた。

しかし、時間が経つにつれて、特にパンデミックの間、ウェブサイトがより右傾化していることに彼女は気づき始めました。たとえば、QAnon に関する記事には、「QAnon について話しましょう。QAnon が実際に正しかったのか」という URL が掲載されています。ローリングストーン誌の取材に応じたライターは、児童性的虐待について書くよう頼まれた際に不快感を表明したが、とにかくこのテーマについて書き続けるように言われたことを思い出した。別の例として、ブラック・ライヴズ・マターの抗議活動が激化していた時期に、彼女が本質的に人種差別的であると思われる視点に編集された物語を割り当てられたという。彼女は、話をより「前向き」なものにするために、自分の意見を削除するように指示されたと語った。これら 2 つの物語はその後ウェブサイトから削除されましたが、その理由は筆者にもわかりません。

「私が採用されたとき、正直に言って、イーヴィーがどれほど保守的であるかわかりませんでした。時間が経つにつれて、彼らはより保守的になったようです」と彼女は言います。その後、作家はイーヴィーにもっと貢献するよう求められたが、彼女は断った。「私は彼らが出版を望んでいるような記事を書くのが楽しくなかった」と彼女は言い、出版物の「アジェンダ」に従うようプレッシャーを感じていたと付け加えた。「もし私がイーヴィのために書き続けていたら、自分が書いていることを信じていなかったので、詐欺師になったように感じていたでしょう。この世界では自分に忠実であることがとても重要で、良い例を示したいと思っています」私の子供たちのために。」

マルティネス氏とヒューゴブーム氏は、女性向けウェルネスアプリ 28 の立ち上げでかなりのマスコミの注目を集めました。このアプリは、人々が自然な家族計画法 (右側の人気の理念) を採用することを奨励し、状況に応じてパーソナライズされたフィットネスと栄養の推奨事項を提供すると主張しています。ユーザーは自分のサイクルの中にいます。

ニュージーランドのコンテンツクリエイター、ハリー・バクスターがイーヴィに出会ったのはまさにこのことでした。彼女は自身の TikTok For You ページをスクロールしていたときに 28 を見つけました。「それはまさに地球の女神、自然エネルギーを与えてくれました」と彼女は語った。と言う。バクスターさんは28年ごろ、フォロワーの1人からアプリの背後にいるのが誰なのか調べるように言われたのをきっかけに、TikTokでvlogシリーズを行うことに決めた。ロー対ウェイドの判決が覆された後、自分のデータが公に入手可能になることを懸念し、彼女はすぐに 28 件を削除した。「彼らが自分の意見を持つことは素晴らしいことですが、私はそのような人たちに私の個人情報にアクセスしてほしくないのです」とバクスター氏は語った。と言う。「ハンドメイズ・テイルを提供しています。」 (マルティネス氏はユーザーデータの収益化を否定しました。)

28 が 2022 年 8 月に発売されたとき、多くの報道機関が創設者と Evie の関係に注目しました。しかし、Evie が創設者のアプリとの関係を明らかにする明示的な文言を含まずに 28 を宣伝する投稿をいくつか公開したことに注目する人はほとんどいませんでした。同ウェブサイトはまた、「避妊薬は乳がんのリスクを高める可能性がある」「これらのウイルス感染前後のデータは、避妊によって引き起こされる劇的な身体的変化を示している」など、避妊に広く懐疑的な多くの記事も掲載している。「ホルモン避妊をやめるべき13の理由」では、マーケティング資料でホルモン避妊よりも自然な家族計画を強調するイーヴィー・マガジンと28との関係は明らかにしていない。

イヴィーの避妊報道が利益相反を引き起こすのではないかとの質問に対し、マルティネス氏は答えず、「28は女性が自分の体の専門家になることを可能にし、自然にホルモンバランスを整えることで健康を改善するツールを女性たちに提供する」とだけ述べた。

28日には、リード投資家のピーター・ティール氏から320万ドルの支援を受けている。ティール氏はトランプ政権移行委員会の委員を務め、トランプ氏の私生活に関する報道に対する報復としてメディア局ゴーカーに対する訴訟に資金を提供した右翼億万長者である。マルティネス氏は、ティール氏が「困難な問題を解決する新技術の最先端にいる」と書いて28社の株式を保有していることを認めたものの、ティール氏がイーヴィー・マガジンに関与したり投資したりしたことは否定した。しかし、EvieのWebサイトで公開された28に関する2022年の記事では、このアプリは「28 by Evie」と呼ばれており、WebサイトCrunchbaseの28のプロフィールでは同じ名前で言及されています。

Evie Magazineは、保守的なデジタルメディアプラットフォームであるPrager Uのアウトリーチ部門シニアディレクター、サブリナ・コスマスなど、以前の寄稿者という形で右翼勢力と他のつながりも持っています（Evieの編集長エリカ・ジミネスとのインタビューは、2021年にPragerUのライブストリームに出演しました））と保守系インフルエンサーのアビー・シャピロは、デイリー・ワイヤー創設者ベン・シャピロの妹で、以前は結婚後の名前であるアビー・ロスでウェブサイトのブログを書いていた。 LinkedInのスタッフプロフィールによると、イーヴィーはトランプ政権と強いつながりを持つミシガン州のキリスト教系私立大学ヒルズデール大学からも多くの寄稿者を採用しているが、ヒルズデール出身の寄稿者は誰もローリングストーン誌のコメント要請に応じなかった。

最近、一般的な右翼の多くと同様に、イーヴィーは特にトランスジェンダー問題に焦点を当てるようになり、Media Matters の調査によると、ウェブサイト上の反 LGBTQ コンテンツが過去 1 年間で 333 パーセント増加したことが示されています。同サイトはトランスジェンダー問題に関する扇動的で誤解を招く見出しを定期的に掲載しており、その中にはノースカロライナ州の病院が2歳の患者を移行させていると主張する報道もあった（どの病院も実際にそうしているという証拠はないにもかかわらず）。生物学的年齢とは異なる「年齢認識」を持っていると自認しているトランスジェンダー活動家に関する投稿。この記事は、92件の「いいね！」が付いたあるTwitterユーザーのスレッドに基づいていると思われる。また、報道機関がナッシュビル銃乱射事件のトランスジェンダーであることを反映させるために「メディアと活動家が必死にナッシュビル銃撃犯を被害者のように見せようとしているのは、彼女が『性別を間違えられた』という理由で」という見出しで記事を更新しているという記事もあったが、マルティネス氏はこれに反応しなかった。このコンテンツに関する具体的な質問、または出版物がトランスジェンダーの権利について特定の立場を持っているかどうかについての質問。

ローリングストーン誌にインタビューした Evie の寄稿者の中には、主流の女性向け Web サイトとは異なり、Evie がより幅広い政治的見解を取り上げているという事実に特に惹かれたと語る人もいます。 2021年に『Evie』に寄稿したフリーランサーのマネ・カラ＝ヤコウビアン氏は、「このプラットフォームが保守的な（傾向のある）女性の声を反映するスペースを作ってくれたことが気に入ったのを覚えている」と語る。「サイトをスクロールしていると、さまざまな見出しに出会った」「彼ら全員が私に話しかけてくれたわけではありませんでしたが、彼らがいてくれたことに感謝しました。一般的なメディアではあまり一般的ではない、女性の視点を提供してくれました。」

しかし、イーヴィーの右翼化とみなす内容に恐怖を感じていると公言し、自分たちの健康や美容、スキンケアに関する記事が、女性が複数のセックスパートナーを持つことの危険性などについての記事と一緒に掲載されるとは全く思っていなかった、と公言する人もいる。。 2021年にイーヴィーに季節性感情障害に関する記事を書いたフリーランサーのヌンジア・スタークさんは、寄稿を始めた当初はイーヴィーのことを公平な女性誌以外には考えていなかったという。彼女の友人は、ウェブサイト上の記事の一つに反ワクチンの傾向があると指摘したと語った。「驚きました」と彼女は言う。「彼らは人々を助けるためにそこにいます。いくつかの非常に重要な問題について、彼らが違う気持ちを持っていたらいいのにと思います。」

Evie の視聴者はまだ比較的少数です。同様のウェブデータによると、Evie は 2023 年 4 月に約 150 万ビューを集めました。しかし、Evie を進歩的な女性メディアへのカウンターとして構成することは、ある程度、新しい読者を獲得するために機能しているようです。 SocialBladeのデータによると、EvieのInstagramのフォロワー数は過去1年間で着実に増加し、2022年5月の約3万4,000人から2023年5月には6万6,000人以上へとほぼ倍増した。そしてその指標はBustleやCosmoのようなウェブサイトと比較すると見劣りするが、あるいはそのためにはBreitbart または Daily Wire の問題です。SEMRush のデータによると、オーガニック検索トラフィックは 2022 年 5 月から 2023 年 5 月の間に 40,535 ユーザーから 226,002 ユーザーに 5 倍以上増加しました。 Google からの Evie のトラフィックの多くは、「サンドレス」や「リジー・マクガイア」などのトピックを検索する人々からのものであり、Evie の訪問者の多くがその根底にあるイデオロギー的立場を知らないことを示唆しています。

これは、ウェブサイトの政治的見解に従うようプレッシャーを感じたと述べ、イーヴィへの執筆をやめたフリーランサーのような一部の元読者や寄稿者にとって懸念すべきことだ。「私にとって、イーヴィーは当初の予定通りではありません」とフリーランサーの彼は言う。「今、イーヴィーは自分たちの議題を女性に押し付けたいようです。」

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